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      2020年国产体育品牌间差距扩大 电商保持高增长

      2021-04-01 10:43中国体育报

        国内知名体育品牌安踏、李宁、特步和361度近日先后公布2020年业绩报告,其中安踏、李宁表现最佳,2020年均实现营收和利润双增长。特步2020年营收同比基本持平。361度2020年营收同比下滑9%,与安踏、李宁和特步的差距有所扩大。

        安踏:斐乐品牌贡献近半营收

        安踏在3月24日发布的业绩报告显示,2020年营收同比上升4.7%至355.1亿元,这也是安踏连续第七年保持增长。净利润同比上升5.3%至91.5亿元。主品牌安踏营收同比下滑9.7%至157.49亿元,占公司总营收的44.3%;斐乐品牌则保持了18.1%的较快增长速度,全年售出超过1000万双运动鞋,贡献174.5亿元的营收,占总营收的49.1%,已经成为安踏第一大子品牌;迪桑特、可隆等其他品牌同比大幅增长35.4%至6.6亿元,占总营收的6.6%。

        从这份业绩报告可以看出,安踏制定的“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展战略成效显著,已经形成了从大众、中高端到高端,从时尚休闲、时尚运动、综合运动到专业运动的品牌矩阵。

        安踏集团总裁郑捷在业绩发布会上就表示,安踏未来还会深化各个品牌的运营,寻找新的增长动力。“安踏和斐乐到了品牌成熟期,怎么样再找到机会让品牌有更好的动力,继续发挥他快速成长的推手。新兴品牌,怎么打造更好的平台,能够更加快速的占有所在的细分市场,这是我们未来要努力的一个方向。”

        李宁:“单品牌”策略没有改变

        李宁的业绩报告显示,2020年实现收入144.57亿元,较2019年同期上升4.2%,公司权益持有人应占净利润为16.98亿元,同比上升13.3%,扣除一次性与经营无关的损益后同比上升34.2%。

        安踏、特步采取的都是多品牌的发展策略,且收购来的新品牌经过努力改造,已经成为公司新的营收增长点。李宁是否有这方面的计划?李宁本人在业绩发布会上回应,公司战略依然是“单品牌,多品类,多渠道”,并强调李宁核心经营和竞争力主要是围绕“如何让我们的品牌成为具有时尚性的国际一流专业运动品牌”。

        谈及2020年业绩增长的原因,李宁表示:“中国经济在新冠肺炎疫情中率先复苏,体育产业在疫情期间虽短期承压,但在国家政策及各级政府的支持和推动下,中国体育消费市场继续保持活跃。”

        361度:营收和利润双双下滑

        361度在2020年实现营收51.27亿元,同比下滑9%;净利润4.15亿元,同比下滑4%。记者查阅数据发现,李宁营收从2016年的80.15亿元增长到2020年的144.57亿元,特步营收从2016年的53.97亿元增长至2020年的81.72亿元,而361度的营收在过去5年一直保持在50亿元的量级,与其他品牌的差距正在拉大。

        在2020年,361度核心品牌线下门店数量减少354间至5165间;361度儿童线下门店数量减少219间至1703间;海外业务营收受疫情影响更为明显,同比减少45.9%。此外,361度在2020年发力电商销售,全年直播场次达2200场,同比翻了近6倍。但从效果来看并不理想,全年电商销售收入同比减少13.6%至7.92亿元。

        线上销售占比进一步提升

        疫情也改变了消费者的购买习惯,安踏、李宁和特步的业绩报告都显示,电商销售收入在2020年出现了较大幅度增长。

        安踏的业绩报告显示,电商收入在2020年突破90亿元,同比增长超50%。李宁的电商渠道也发展迅猛,增长率在30%至40%之间,带动公司整体业绩增长,其电商销售收入已经占到总收入的28%。特步的电商销售收入约占到总营收的25%。

        据专业人士分析,体育品牌的电商销售收入在未来将保持快速增长的势头,在总营收中所占的比重有望进一步提升。(王世让)

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